我们说:“排他性交易”会限制消费者和商家的选择-爆料新闻
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一个损害-我们说:“排他性交易”会限制消费者和商家的选择-爆料新闻

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那麼,「二選一」這一商業行為是否合理?它究竟會不會損害市場競爭,又會不會損害消費者的利益?相關監管機構對於「二選一」問題到底該不該進行管理,又該如何進行管理?

那麼,怎麼才能不被「套牢」?「排他性交易」就是一種可行的解決方案。通過簽訂排他性協議,投資方就免除了對方轉向其他交易對象的風險,可放心地進行「關係專用性投資」,進而促成交易完成。

根據一般的反壟斷分析流程,要界定市場支配地位,需先從「相關市場」問題入手進行分析。「相關市場」是一個法律術語,它指的是反壟斷案件所涉及的產品和地域範圍。在反壟斷案件中,要根據「替代性原理」,並藉助專業工具,才能完成對「相關市場」的分析。

離開市場談「濫用」沒有意義在如今的很多報道中,都直接把「二選一」看成了一種「濫用市場支配地位」的行為,認為它會破壞市場秩序、損害消費者利益。但事實上,這種判斷是沒有意義的。要談「濫用市場支配地位」,前提是要能判定行為的實施者具有市場支配地位,而這一點其實很難給出確切的答案。

在認定了「相關市場」后,人們才可對市場支配地位進行分析。不少人認為,在認定「相關市場」時,主要看市場份額狀況。但事實上,根據《反壟斷法》的規定,市場份額雖然重要,但絕非唯一判定指標。要判定市場支配地位,除了要看份額,還要綜合考慮市場壁壘、市場進入動態、涉案主體對於資源的掌握狀況等因素。這裏需要強調的是,相較於傳統經濟條件,電商平台條件下的市場份額與市場支配地位的關聯程度要低得多,因此在認定平台的市場支配地位時,很有必要參考市場份額之外的其他指標。

不過,「排他性交易」的益處也不可忽視。我們說「排他性交易」會限制消費者和商家的選擇,其實隱含了一個假設:交易是很容易就能被促成的。但在很多時候,要促成交易是很困難的。事實上,為達成交易,一方常常需要為交易投入大量的「關係專用性投資」,一旦另一方放棄交易,轉向其他交易對象,這種投資就難被收回,投資者就會被「套牢」。由於怕被「套牢」,很多人會幹脆選擇不合作、不交易。

(作者系《比較》雜誌研究部主管)

作為一種商業策略,「排他性交易」是廣泛存在的。例如,我們在麥當勞只能喝到可口可樂,而不能喝到百事可樂,這其實就是一種「排他性交易」。再比如,一些大型商場會和某些奢侈品品牌簽訂獨家銷售協議,要求該品牌只能在本商場售賣,同時承諾不在本商場出售其他同品類商品,這也是一種「排他性交易」。

前不久,阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在網上公開表態稱,「二選一」從來都是一個偽命題,並指責競爭對手把正常的商業行為拿來惡意炒作。在王帥表態后的次日,京東集團副總裁宋暘就在網上進行了回擊,稱「二選一」傷害的並不是京東,而是千千萬萬為生計奔波勞碌的商家。不久后,拼多多聯合創始人達達也加入了論戰。他痛斥「二選一」是大平台利用手中的市場支配地位強迫商家進行站隊,會給商家和消費者都帶來很大的損害。一時間,各種觀點四起,唇槍舌劍好不熱鬧。

圖片來源於網絡行業觀察陳永偉臨近「雙十一」,關於「二選一」的話題不斷見諸媒體。近年來,隨着電商領域競爭白熱化,平台要求商家在自己與競爭對手之間「二選一」的亂象愈演愈烈。

只有在認定了「市場支配地位」之後,實施「二選一」的企業才有了「濫用市場支配地位」的可能性。但即使如此,最終認定涉案企業是否違法,還需要根據行為的事實、行為的後果綜合加以判斷。只有那些真正對競爭、對消費者造成了傷害的「二選一」,才能被認定為違法。

綜上所述,我們不難得出結論:「二選一」其實是一種常見的商業行為,它本身是中性的。只有那些由具備市場支配地位的企業實施的、在總體上對社會產生了凈損害的「二選一」行為才是應被打擊的,而對於其他的「二選一」行為,我們應給予包容,不宜一棍子打死。

若僅從經濟上考慮,「排他性交易」其實是中性的,它既有弊端,也有好處。先來看弊端,首先它在一定程度上限制了消費者的選擇。比如,消費者不能在麥當勞喝到百事可樂,就是「排他性交易」的後果。其次,它可能對交易中的一方造成限制。例如,商場若要求某奢侈品品牌只能在本商場銷售,就限制了它在其他商場銷售的自由。

當然,除了破解「套牢」外,「排他性交易」還有解決品類內部「搭便車」問題、降低交易成本等優勢,其正面作用是不可被忽視的。從此角度看,對於「排他性交易」,我們其實很難籠統地說,它到底是好還是壞,只有根據具體的環境、權衡利弊才能給出判斷。

值得一提的是,反壟斷意義上的「相關市場」,通常和我們直觀上理解的市場不同。例如,在「3Q大戰」中,人們直觀上理解的市場應該是即時通訊市場,而在最後的判決中,法院則沒有採用這一觀點。同樣,在「二選一」問題上,很多人直觀地認定「相關市場」是B2C市場,但究竟這個認定對不對,恐怕存在很大爭議。

「排他性交易」絕非一無是處儘管「二選一」問題一直被人們津津樂道,但其實「二選一」本身既不是一個標準的法律概念,也不是一個經濟學概念。如果要套用反壟斷的術語,它所指的應是「排他性交易」或「限定交易」。

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